回望涂料行业在2013年走过的历程，我们可以看到，在中产消费及新型城镇化推动下，部分涂料品牌继续赢得辉煌业绩。即使因楼市限购、原材料价格上涨、人力成本增加、营销费用上涨等问题，涂料市场仍然不乏精彩，一系列有影响力的事件，推动整个产业进步的同时，也成就着每一家品牌。

　　事件一：涂料企业新排行

　　2013年11月，据中国涂料营销峰会暨CCR中国顶级涂料榜的数据，共有105家2012年销售额在1亿元以上的工业涂料、民用涂料企业登上榜单。

　　中国10亿元销售额以上的涂料企业共有28家，其中，外资或具有外资背景的企业13家，内资企业（含港澳台）15家。内资企业中，美涂士、嘉宝莉、永佳、湘江、上海涂料、巴德士、展辰、叶氏化工（香港）、永记造漆（台湾）、大宝、广州化工、中华、东方雨虹、三棵树和长润，大部分集中在民用涂料领域。

　　CCR顶级涂料榜所采集的数据相对全面，虽然不一定绝对权威，但对于当前的中国涂料市场来讲，仍不失为一份比较全面真实的涂料榜单。

　　除此之外，中国涂料报第四届经销商最喜爱的“中国十大涂料品牌”、中国房地产开发企业500强首选供应商品牌、世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”排行榜、美国《涂料世界》（Coatings World）杂志《2013年全球顶级涂料企业排行榜》等，均涉及到涂料品牌的实力排行，可以说，2013年，是一个品牌大比拼的年度。

　　事件二：建筑装修涂料2013年报告发布

　　一份由赢道顾问家居中心及相关专业机构编制的《建筑装修涂料2013报告》热传网络，多家媒体均刊载了这份报告的上、下部。3A环保漆、美涂士、紫荆花、立邦、多乐士、大宝漆、嘉宝莉等多个品牌分别代表了不同领域的标杆出现在报告中。

　　这份报告分成了市场分析、品牌分析、消费需求与变化、2014年走向等四部分，针对建筑装修涂料的市场规模、市场特征、市场环境、品牌分布、品牌竞争现状与格局、消费对象、消费需求构成与变化等，进行了精要分析，并且对2014年的涂料趋势进行了客观分析。

　　事件三：涂料公益不停步

　　2013年中，有实力的涂料企业依然扮演着公益的主角，雅安地震中，美涂士、展辰涂料、拜耳、立邦、富思特等，均有积极行动。

　　而在环保方面，涂料企业同样从未停步，2013年初，3A环保漆整合四年前启动的百万森林捐赠计划，正式发布“绿沙棘行动”,旨在通过植树造林、环装涂料与环保装修等方式，并寻求各种环保方法，阻止污染，改善气候与生态环境，之后连续举行“绿沙棘 童年梦”、“绿沙棘环保说”等多项活动，引起广泛关注。

　　另外，展辰公司的志愿者服务队、佛山市顺德区数码彩涂料捐资助学、嘉宝莉的“走吧微爱”、 芬琳漆支援抚顺洪灾区、东莞大宝漆向芦山地震灾区捐赠5000桶总价值逾160万元环保油漆、鸿昌化工首个“鸿昌希望图书室”落户湖北小学、美涂士继续推动“保护母亲河行动”与“青年就业创业计划”等，均是涂料公益浪潮的推动者。

　　事件四：环保涂料的欧美风

　　党的十八大报告首次强调建设美丽中国，并把生态文明建设放在了突出地位，国务院发布大气国十条，涂料VOC治理问题正式提上日程，以环保部为主的多部门及地方政府均将环保涂料的污染控制纳入日程。

　　与此同时，欧美标准成为环保涂料的发展方向，3A环保漆旗下的爱宝贝、优耐净等墙面漆经过SGS检测全部通过了欧美标准，在2013年中赢得越来越多消费者的青睐，代表了这种环保健康的发展方向。

　　事件五：华润裁员

　　5月，华润涂料突然爆出裁员的消息，当时媒体报道显示，华润三天内裁员人数高达200多人，其中包括正在哺乳期的女员工和工龄长达10年的老员工。

　　之后，威士伯华润涂料派出亚太区最高负责人亚太总裁郑灵光、亚太区HR总监Daisy Karol、亚太建涂董事总经理吴国升等亚太高管到顺德商讨裁员事宜。

　　作为一家颇具影响力的涂料品牌，其大规模非正常裁员当时成为热门新闻，甚至让人们一度猜疑这个行业是否遭遇了整体危机。

　　事件六：产品升级大迈步

　　2013年上半年，涂料新产品同样是层出不穷，部分产品在功能与环保方面升级明显，比如3A环保漆的“优耐净”第二代产品，耐擦洗次数上升到6万次；美涂士的硅藻泥健康墙面漆、大豆油健康木器漆，鳄鱼漆的硅藻泥艺术涂料，芬琳漆的烁芙内墙漆、芬琳飒庭内墙漆、芬琳欧标7度面漆，立邦的瓷净净味全效产品等，均代表了最新的涂料产品成果。

　　事件七：涂料行业的资本扩张与产能扩张

　　立邦2.45亿元拍下秀珀化工57%股权；江苏开磷瑞阳化工股份有限公司正式整体收购衡阳市油漆厂，重组新公司，在松木经开区建设新厂等等，多家大型涂料企业在并购方面均有举动。

　　在产能方面，嘉宝莉年产21万吨家具涂料生产基地落成，广州秀珀化工（翁源）有限公司生产基地在翁源华彩涂料城举行奠基仪式，吉人漆推动河北唐山迁西工业园生产基地建设，广东珠江涂料年产7万吨涂料项目在珠海高栏港经济区石油化工区开工，长润发涂料邛崃新工厂动工，立邦启用昆明新工厂，富思特在成都投资新工厂，艾仕得计划在中国投资5000万美元，广东绿树涂料拟在茂名石化工业园河南小区建设年产10万吨迁建项目等等，多数十家涂料企业均有行动。

　　事件八：涂料新技术大爆发

　　2013年中，涂料行业出现了多项新型技术，可以说，成果显著。比如耐温3000℃超高温涂料在北京通过科技成果鉴定；双效醛净清面漆新产品在鸿昌博士后科研工作站问世，可以避免涂料的二次污染；太阳树节能保暖涂料出现在第九届国际绿色建筑与建筑节能大会上，用于内墙保温，节能环保；船舶防腐新涂料打破国外垄断。

　　另外，自清洁涂料在我国首次用于钢结构桥梁；复旦大学研发出新型自清洁涂料，可以帮助建筑物外墙在日益严重的环境污染侵蚀下依然光鲜如新。

　　事件九：涂料电商力求突围

　　电商浪潮滔滔，但涂料行业仍然陷于窘境，突围艰难，据不完全统计，已经展开网上销售的涂料品牌大概不少于40家，但大部分涂料的销量很少。最突出的依然是立邦、多乐士，另外一些国内品牌，比如3A环保漆、嘉宝莉、华润、三棵树等，都各有一定的销售量，但数量都不大。

　　比起2012年，涂料电商在2013年还是有一些进步的，一方面开店的品牌增加了，另外，设立专业团队，并且持续投入电商的品牌也在增加。但能否发挥网购的威力，还需要2014年的探索。

　　事件十：互联网传播绽放光芒

　　让人印象深刻的，涂料行业的营销变革比产品升级还要精彩，基本上每年都有一些可圈可点的营销事件，2013年中，互联网传播开始扮演涂料营销计划里的主角，一些企业甚至投放了数百万，甚至上千万的网络整合营销传播大单。

　　新闻话题营销、网络事件营销、微博营销、微信营销、微电影营销、网络广告营销、搜索营销等，仍然是主流，如赢道顾问等专业的互联网营销品牌更加成熟，经验更为丰富。

责任编辑：张春颖

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